自媒体培训可靠吗(自媒体培训可靠吗安全吗)

内容来源：这家挺靠谱更新时间：2023-06-09 21:32:29

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CCtalk竞品分析：如何成为教育直播平台Top1？|人人都是产品经理.comment--location{display:flex;margin-top:8px;align-items:center;font-size:14px!important;padding-left:10px;color:rgba(0,0,0,.5)!important;fill:rgba(0,0,0,.5)!important;}.comment--locationsvg{margin-right:5px;}AI人工智能业界动态交互体验产品经理产品设计产品运营分析评测创业学院区块链原型设计大咖分享文案策划新零售营销推广讲座沙龙CCtalk竞品分析：如何成为教育直播平台Top1？AlvinShen3年前CCtalk作为在线教育直播平台的领先者，在课程资源、课程形式、直播体验、上课提醒、课程营销等方面都有一定的积累和领先。本文分析了CCtalk教育平台的市场、用户规模、竞品、盈利模式、功能迭代路径、核心功能对比、运营策略，与大家分享！2020疫情下的“停课不停学”，给教育直播平台带来新的机遇与风口——在线教育的用户量激增。与传统线下教育相比，直播互动教育，不受时间、地域限制，课程与老师的自由选择度高，性价比更高。2019年《政府工作报告》明确提出：发展“互联网+教育”，促进优质资源共享。近年来人均文教娱乐支出上升，教育市场活跃。而随着在线教育的底层技术相对成熟，提供更全面的服务，才能吸引更多用户聚集，本文聚焦综合类在线教育平台。通过CCtalk等主流产品的竞品分析，了解教育直播产品的行业规模、迭代路径与核心功能；根据“AARRR模型”分析主流教育直播平台的运营策略；分析主流产品的优点和未解决痛点，提供优化建议。一、市场分析1.市场规模与用户规模2016.6-2019.6在线教育用户规模及使用率2016.6-2019.6手机在线教育用户规模及使用率根据品途智库的数据统计：截至2019年6月，我国在线教育用户规模达2.32亿，占网民整体的27.2%。用户规模的增长速度呈现逐年加快的趋势，手机在线教育用户规模达1.99亿，占手机网民的23.6%。在线教育用户/总网民的占比逐年增加，意味着全民对在线教育的接受度和需求量也在逐渐增长。由于手机用户/在线教育用户为86%，占比逐渐增长，本文从手机端作为主要分析对象。根据艾瑞咨询数据显示：2019年在线教育的市场规模超3100亿元，同比增长24.5%。预计未来3年市场规模增长保持在20%左右，虽然增长速度变缓但仍维持着稳健增长的趋势。2.用户群体搜索在线教育平台用户的地域分布搜索在线教育平台用户的性别分布根据百度指数的数据显示：搜索“在线教育平台”的地域分布，北上广深杭五大城市位居前五名。对在线教育平台的关注程度和需求度，与用户所在城市的工作压力与竞争强度相关。大城市用户的受教育程度、学习主动性、知识付费意识相对也较高。搜索在线教育平台用户的年龄分布从年龄分布上，20-29岁，20岁-39岁人群是搜索量最大的两个群体，共占到77%。这部分人群是在线教育平台的主要用户群体，大多面临着学业、工作上的知识焦虑，希望通过网课提高自己的知识储备和竞争力。在线男性用户比女性用户多了31%，男性在求职上相对压力较大、需求较大。结合上述数据，在线教育市场的用户群体有以下特征：学习时间比较碎片化，适合“轻课程”的学习方式。通过在线教育给职场充电、给兴趣萌芽的需求量较大。付费意愿和付费能力处于中高水平。二、竞品的选择教育直播类的平台，根据业务分以下几类：语言直播教学平台，如51Talk、哒哒英语等；K12直播教学平台，如学而思网校，掌门一对一等；职业直播教学平台，如麦子学院、对啊、51CTO学院等；综合直播教学平台，如CCtalk、人人讲等；转型直播教学平台，如跟谁学、一起作业等。本文聚焦综合类教育直播平台。根据千帆指数排名，前五名中属于综合类的平台有CCTalk和人人讲，这两个产品的功能业务也比较接近，因此将这两个产品作为竞品分析对象。（体验环境：Mi6X，Android版本9。人人讲版本为4.2.17，CCtalk版本为V7.6.7.2828）三、竞品分析1.用户规模根据七麦数据的统计：CCtalk最近一年iOS端的下载量为1621537，人人讲的为125136，相差悬殊，CCtalk在教育直播领域处于遥遥领先的位置。但两者的下载量曲线变化有相似点：都在2月上旬达到最低点，此时处于春节放假期间，用户学习的需求量普遍较低。在3月中旬、4月中下旬达到了两个高峰——恰逢金三银四，是用户求职换工作的高峰期，下载量达到一年的最高值。观察两者的变化幅度，发现CCtalk的变化幅度较大。尤其在上述两个时间节点变化比较剧烈，最高值是最低值的10倍左右。原因是它的侧重内容与职场技能的相关性大，求职的需求量直接影响到它的使用量。根据易观千帆的用户统计数据：CCtalk在“教育直播”领域的渗透率是58.2%，排名第一。它的月活是人人讲的5倍，日活是它的3.4倍，市场占有率领先。但从日活/月活上看，人人讲的34%，高于CCtalk的24%，用户粘性更高，参与度更高。从次月留存率上也可以看到，人人讲的留存是CCtalk的两倍。CCtalk侧重于语言与求职类课程，学习工具属性更强，用完即走；人人讲是兴趣艺术类的为主，兴趣驱动下学习的粘性和留存更高。2.产品定位共性：直播授课工具；面向中小讲师与求知学员；提供一站式教学变现系统；社群教学。区别：CCtalk的学习工具属性更强一些，通过课表、作业、上课提醒等功能模拟线下学习环境；而人人讲采用传统直播形式上课教学，偏娱乐化，学习辅助功能较少。CCtalk社群功能更重，强调一起学习的环境，CC寓意Content（内容）＋Community（社区）；人人讲的社群属性较弱，上课聚合、下课解散，学员之间互动性较低。3.目标用户与需求【CCTalk】主要内容：语言学习类、职场成长类。目标用户与相应需求：K12学生：希望在课后提高个别学科的成绩，期望能选择更有经验的老师和适合自己的课程；为出国游学提升相关语言技能。职场打拼者/求职的学生：备考各种证书，如公考、教资等；需要提升某些工作技能，以提高工作中的竞争力；为了成功进入某个新岗位/领域，求职前需要学习相关必备技能以提高自身优势。个体网师和小机构网师：需要一个能授课、招生、卖课的平台，实现知识变现，随时可开讲。【人人讲】主要内容：艺术类、生活类，包括唱歌、乐器、美术、形体等。目标用户与相应需求：发展艺术、生活类兴趣的爱好者：利用生活中空闲的时间，发展自己的兴趣，低成本地学习相关技能，增加生活乐趣。个体网师和小机构网师：与CCtalk类似。同为综合类的教育直播平台，可以发现CCTalk的定位侧重于职业技能的提升，这与它出身于沪江网有关，有语言类的教育资源的基础积累；而人人讲则侧重于生活艺术兴趣类的课程，人人讲的讲师申请门槛较低，它更提倡和鼓励具备一技之长的潜在讲师进行知识的分享和变现。4.盈利模式CCtalk的营收来源：网师收入5%提成；网师高级套餐；礼物打赏；教育平台SDK收费服务。人人讲的营收来源：网师收入10%提成；打赏。相同点：两者的主要营收方式都是向网师收取佣金。通过直播平台的打赏玩法进行抽成。区别：CCtalk以较低佣金提供基础功能服务，高级功能另行收费。低佣金可以让更多网师在选择平台的时候，优先考虑。CCtalk开发高级功能，打包成套餐。高级功能有：内容防盗、空间扩容、双向视频、高清授课。相较于人人讲，CCtalk有了沪江十多年的技术积累，可提供更稳定的直播环境，以及更高清的直播画质。在内容防盗上的技术处理，能有效防止老师的课程被录屏后低价售卖，此付费功能仅存在研发成本，却能解决有效解决网师痛点，边际成本极低。沪江CCtalk完善的线上教育服务系统，可提供给企业机构进行收费。沪江与CCtalk已构建起了教育生态系统，将智能学习系统、OCS课件、实时视频互动技术等打包，给其他机构提供平台工具与云服务。盈利模式的取舍：在线教育平台的主要盈利模式包括：软件服务费、广告模式、收取佣金、内容收费和增值服务。“自制内容收费”模式，对于中小企业，课程开发成本高、覆盖领域有限，不能满足用户需求。沪江网校以自营网课为主要盈利方式，较长一段时间处于亏损状态，CCtalk作为教学链接平台一年内实现了盈利。作为教育直播工具，两者都没有选择“广告模式”加入第三方广告盈利，有效维护品牌形象和产品定位。结合产品定位、市场现状，选择合适的商业模式与盈利模式，才能让产品健康盈利。5.产品架构人人讲产品架构CCtalk产品架构CCtalk和人人讲的核心功能都是教育直播、课程推荐。CCtalk分上课、发现、课表、我的四个模块。“上课页”是以课群聊天列表的形式，吸引用户进入课程，社群与学习的结合增加了课程的活跃度与互动性。“发现页”通过课程分类、热门直播、精品小课排行榜等，以分类和推荐两种方式协助用户发现需要的课程。CCtalk把“课表”放在一个比较重要的位置，体现它学习工具的属性。上课和课表两个Tab，都给APP营造学习的良好氛围。我的。人人讲则分发现、已购、短视频、我的、开讲五个模块。与CCtalk一样，“发现”作为首页吸引用户购买课程。“已购”是用户所有课程、专栏、私教和服务的集合，是我的课程的唯一入口。“短视频”模块是在线教育平台的一种创新，降低用户发现讲师的门槛，从而路转粉去购买讲师课程。而“开讲”入口放在首页最显眼的位置，也符合了“人人都是讲师”的产品定位，引导更多人去了解开讲，引发用户分享知识的兴趣。我的。6.功能迭代路径CCtalk的华为商店下载量变化曲线（来自酷传网）人人讲的华为商店下载量变化曲线（来自酷传网）我将下载量曲线与版本更新记录做了一个整合，可以分析在处于生命周期不同阶段的迭代方向，以及用户增长拐点的产生原因。1）基础型功能迭代产品前期都以不断提高直播流畅度、优化上课体验为主，这些功能对下载量有刺激作用。提高教育直播工具性能，让网师和学员获得友好的上课体验，可让平台成为网师开课的首选。2.期望型功能的迭代CCtalk从2017.07开始，迭代了课群功能、课程表、上课提醒、课程发现页、邀请卡、作业系统等，以提高用户的活跃与留存。这一阶段增速较快，截至2018年8月31日，沪江用户量已达到了1.86亿人次，付费用户高达1070万。人人讲从2017.09开始，通过丰富直播形式、学习位置记录、连麦模式、邀请卡和课程试看等，下载量斜率也有了明显变化。课程呈现上，两者都致力于网师主页和发现页的优化，让用户更快找到需要的课程，产生购买行为；学习功能上，CCtalk相较于人人讲，更注重于课前、课后学习功能，激发学员坚持上课的兴趣，以学习效果驱动用户的留存与复购；自传播上，两者都引入了课程裂变相关功能，对下载量都产生较为明显的效果；相同功能的迭代进度，CCtalk领先于人人讲。3）2019年后的版本更新，两者都以用户精细化运营、课程的定位与包装为主。通过观察用户行为路径，了解用户需求，丰富用户画像，开发更适合用户的课程形式，是该阶段的突破点。CCtalkCCtalk的“精品小课”以低价课程，让广大学生群体快速转化付费，同时它轻量级的课程也适合上班族用碎片时间学习；“打卡课程”能提高活跃度与留存；课程推荐的优化，让用户更快触达目标课程；课程形式挖掘、课程质量提升和运营推广是这一阶段的迭代方向。人人讲人人讲新增的训练营课，以直播互动、作业、打卡与结业证书功能模拟线下训练营，解决之前监督性弱、教学成果不明确的痛点，满足对教学成果高要求的用户；私教课则面向需要针对性指导、愿意付出更多成本的用户，尤其适合艺术类课程；短视频的语音打卡则让短视频具备教学互动的效果，适合新用户的互动体验与转化；人人讲此阶段的方向也是创新教学形式，以满足更多不同阶段、不同需求的用户，以提高留存与变现。7.主要功能对比7.1课程直播直播体验上，CCtalk和人人讲的课程直播功能总体上比较相似的，都具备举手、连麦、视频互动、文字聊天、白板授课、讲义授课等基本功能，都支持网页观看直播，体验上有不少相似之处。聊天功能：CCtalk采用直播视频和群聊天1:1的展现形式，而人人讲采用直播视频上的弹幕形式。CCtalk的直播聊天和人人讲相比更完善、比重更大，强化了学员的互动和反馈，不仅仅以讲师为主导，区别于普通直播软件，突出了“Communication”一起学的定位。图片分享：CCtalk支持图片和拍照的上传，学员可以上传自己的笔记图片让讲师和同学看到，模拟线下教学的黑板答题。而这点是弹幕交流形式无法实现的。后台听课：CCtalk支持后台、锁屏继续音频听课，而人人讲一进后台立即停止。后台听课可以有效延长学员上课时间，利用碎片化时间听课，不局限于视频上课的一种方式。链接付费课程：人人讲通过直播页右上方常驻的购物车按钮，链接着讲师的付费课程，与抖音的方式类似。讲师通过免费直播课上的介绍，学员很容易触达了解付费课程。CCtalk则以小广告位链接相关付费课，并动态更新最近的购买用户，渲染课程热度，同时不会遮挡到课程。7.2进入直播课程的体验1）CCtalk：当用户点击付费直播课程时，除了“支付后观看直播”的提示，没有任何课程介绍信息。此时用户的上课目的性比较弱，页面上强调了未支付、不可看，却没将课程内容、亮点呈现给用户，导致用户流失。建议将课程详情页嵌入到这个页面，让用户第一眼能看到课程简介和亮点。2）人人讲：当用户点击某个直播时，需要经过三个步骤：先进入课程—点击报名—点击观看课程。用户此时预期的是看到直播的内容，高概率不会仔细阅读课程、讲师信息。直接通过观看直播，就可以判断对课程与讲师的兴趣。该过程导致了用户操作的繁琐，且页面反馈与用户预期不符。建议直接进入直播页，再吸引用户关注讲师的付费课程。7.3退出直播课程的体验1）CCtalk：CCtalk直播课程的退出，是经过巧思设计的，点击返回之后课程页面收纳成一个悬浮球常驻，继续后台语音播放课程，关闭悬浮球才真正地退出课程。两步退出的操作，能减少直播课程用户的流失。对于退出意愿不强烈的用户，后台语音听课有利于挽留用户、吸引重返。尤其对于临时切到其它APP的场景，后台听课可让课程不被中断，优化体验。2）人人讲：相比之下，人人讲的课程退出非常轻易，点击返回则立即退出课程。建议至少增加一个二次确认的询问，避免用户的误操作，同时一定程度减少流失率。7.4发现课程1）发现页的目的：对于寻课目标明确的用户，让用户流畅地找到目标课程；对于“无明确目的、猎奇好课”的用户，通过推荐与分类让用户发现感兴趣课程。2）页面结构：两个APP比较相似，都是由推荐课程轮播+课程分类+各种课程专区组成。都提供课程分类、课程推荐两种方式让用户找到感兴趣课程。3）课程分类：人人讲陈列了完整的十个课程类目；而CCtalk展示了部分主要课程类目+活动课程的类目（免费打卡、1元抢课等），点击“全部类目”才可看到所有课程的细致分类。CCtalk由于课程类目体系比较庞大，只展示了热门的类目，并将相近的小类目合并，可以满足大部分用户在首页找到自己想要的类目。活动课程类目，对于猎奇的用户（学习的目的性、紧迫性没那么强的），有比较大的吸引力。4）课程专区：CCtalk的课程专区包括热门直播、精品小课排行、免费抢课、大家学过的好课、预约公开课、猜你喜欢；人人讲的则包括选课专区、新课速递。可见CCtalk对课程形式的挖掘和定位，是比较深入的，从不同的角度展现和包装课程：精品小课专区，是主打低价、轻课程，付费门槛低，促进涨粉；免费抢课，则以免费获取付费课程，引发自传播与裂变涨粉；“大家学过的好课”专区，则以好评率和评论驱动去宣传课程；公开课专区，是以免费课吸引流量，可宣传高价课、也可塑造新网师个人品牌。7.5课程购买页面1）课程试学：都位于页面顶部，可以第一时间让用户对课程和讲师有直观的体验和判断，并且传达课程能给用户带来的帮助。2）报名按钮：CCtalk和人人讲的报名按钮都是常驻的，方便用户在了解课程过程中可随时购买。CCtalk页面下滑时，价格（优惠活动）与报名按钮合并悬浮于页面底部，优惠方式/倒计时的常驻有利于提高转化率，且呈现方式简洁清晰。3）常驻的课程分销：人人讲的“赠课给好友”与CCtalk的“分享赚”。当用户在对课程感兴趣又希望获得更低价格时，“分享赚”可让用户通过安利好友购买而实现目的，对于平台又能获得更多同类型的有效用户以及更多的购买行为。4）支付：用户支付过程中退出返回时，CCtalk会出现挽留弹窗，提示用户放弃购买会错过哪些精彩内容，强化继续报名的入口，减少支付过程中的流失率。5）评论：除了共有的课程简介、课程目录，CCtalk还集成了课程评论功能，未购用户通过评分、评论能加深对课程的了解和信任感，促进用户下定决心购买。当课程直播结束时会自动弹出评论弹框，引导用户留下评论，能坚持把直播看完的用户，好评率相对更高。网师主页：网师主页入口，可以让用户对网师的课程规模、资历介绍有一定的了解。CCtalk把它放置在课程介绍的最后，一般的课程介绍篇幅较长，因此易被忽略。7.6查找我的课程1）查找课程的意义：用户在众多已购课程中能快速流畅地找到想观看的课节，能降低上课门槛，提高课程观看率和学习积极性。而提醒用户上课是由此衍生的兴奋需求，用户上课续航力一直是在线教育的一个痛点，引导用户坚持上课有利于提高用户的活跃度和留存，以及用户的学习效果。2）两者区别：CCtalk通过“上课”（课群列表）、课表、我的课程和学习记录四种形式，供不同场景的用户查找自己的课程。而人人讲主要通过“已购课程/专栏/私教”展示。CCtalkCCtalk的群聊提醒：CCtalk课群的群聊消息，出现在用户的手机通知栏，会自然地起到提醒用户上课、营造学习氛围的作用。未上课的用户看到其他学员已在上课和讨论课程，会产生想参与的兴趣和不甘落后他人的警惕。CCtalk的课表：默认以日历的形式给用户展示有课的日期以及每天的课程表，它的列表模式以时间倒序显示最近的课程列表。未准时上课的用户，可以很方便地查看有哪些近期错过的课程可以学习。课程数量多的用户，可直观地查看每天的课程表，方便规划自己的学习时间。人人讲人人讲的已购课程列表：用户可根据课程名的搜索，报名时间筛选，或进专栏课程列表去寻找课程。当课程数较多时查找是有一些繁琐的。建议增加课程置顶或课程收藏的功能，方便用户快速找到重点课程。同时人人讲没有开课提醒，依赖于用户的自觉和记性，主动打开APP上课。建议增加开课的推送/短信/微信提醒，提高教学体验和直播参与人数。四、运营策略CCtalk自2016独立运营，一年之后学生数量超一千万名，2017年的用户日活、用户数量、流水相较2016年度分别增长了8倍、10倍、30倍；人人讲上线2年已累计4万讲师资源，上线一年C端用户数达300万人，月增长25%。根据“增长黑客”提的“AARRR模型”，来总结分析两者的运营策略。AARRR即：Acquisition（获取用户）、Activation（提高活跃度）、Retention（提高留存率）、Revenue（获取收入）、Referral（自传播）。部分分销裂变用户的路径是：A拉新-R转换-A促活-R留存-R传播1.获取新用户网师：CCtalk是沪江旗下的教学直播工具，多数沪江的课程是通过CCtalk进行授课。有了大批来自沪江的网师入驻，CCtalk就具备了一定基础的师资力量和课程内容。CCtalk自2016年举办“网师大会”定义了网师概念，定位平台为“教育界的淘宝”，提供多种教学工具、课程营销工具，吸引广大个人网师、中小机构的入驻。1年后网师数量超过3万名。“人人讲”的内容以UGC为主，前期以头部知识类IP引流，这部分的用户占到了总用户量的5%－10%，而大多数为中长尾CP方，其中包括微信公众号运营者、中小教育机构以及由PC端向移动端迁移的在线教育运营者。没有大平台的引流和师资，它的讲师申请门槛较低，倡导一种全民分享的理念。学员：入驻的网师，会自行将自己的学生引入平台；平台鼓励新晋讲师，先建立免费公开群/公开课，并通过第三方推广、学员主动宣传，让更多学员了解、关注讲师；多种裂变营销工具，进行课程传播扩散和用户拉新，自传播的拉新往往有着紧密联系;在ASO方面，CCtalk共覆盖16437个关键词，搜索结果排名位于前十的有1561个，让用户更容易搜索和发现APP。2.提高活跃度1）丰富的课程领域。作为垂直类的教学平台，CCtalk和人人讲都包括语言学习、职业教育、中小幼、文化艺术几大领域，两者有各自侧重的课程领域。更多学习领域的覆盖，满足更多用户的需求。2）CCtalk的课群和人人讲的直播弹幕。用户进入课程学习之后，能参与聊天讨论，举手上麦互动。学习的社群化能解决单独学习的枯燥寂寞的痛点，增加趣味性和氛围。课群相比于弹幕，能让网师与学员在课前课后依然能保持交流。课前的聊天可以自然地带动其他学员参与直播，增加用户学习时长。3）CCtalk倡导的低价课程。大量的低价课程吸引新用户转化为购买用户、活跃用户。其中的免费课程、精品小课和公开课，都是让新用户先购买低价课、了解讲师，后续再通过营销手段转化为高价课的购买用户。4）人人讲的“短视频”模块。以轻量级、娱乐化的知识分享短视频，快速地让用户了解一个讲师。个性化推荐的短视频，让用户在碎片化的时间获取更多的知识分享。短视频往往介绍和链接付费课程内容，提高课程曝光率和用户使用时长。3.提高留存率扩大用户留存的口径，有利于下一步“获取收入”的转化。两个平台都具备的打卡课程。通过打卡培养学员持续上课、完成作业的习惯，从而提高留存。CCtalk的上课提醒。通过微信服务号的准时提醒和链接，解决用户忘记上课时间的痛点，避免因此而成为沉静用户、流失用户。CCtalk的全勤往返课程。准时打卡作业、准时上课可全返学费。让用户更忽略价格的因素，同时激发用户坚持打卡与上课的动力。4.获取收入CCtalk平台课程的交易净额，2017年前八个月和2018年前八个月，分别为人民币0.587亿元及6.68亿元。2018年前八个月是2017年的11.4倍，是2016年全年的176倍，堪称业内的“增速王”。CCtalk的收入来源包括网师的高级功能套餐、网师收益提成5%。人人讲则是讲师收入提成10%。平台各自设计了多种课程营销工具，提高课程购买量从而获得更多收益提成。课程分销。利用网师身边的资源，包括学员、微信好友，将课程扩散、推荐给更多人，推荐成功时推荐者获得一定比例的佣金。网课这种边际成本极低的产品，较低的价格能赢取更多的订单和学员，实现更高的总收益。优惠券。CCtalk的限时优惠、人人讲的前x名获得打折券，通过时间、名额的限制，提高营造优惠的时间紧迫性，增加购买的决心和效率。试学课设置。通过系列课程的介绍、精选内容的分享，让用户浅尝课程的质量和风格，消除购买疑虑，增加购买意愿。CCtalk的拼团购买。激发学员自行转发分享、邀请朋友一同购买，免费多渠道宣传。又能扩大自己课程的知名度和传播范围，快速增粉。人人讲的短视频引流。用户在碎片化的时间中，观看并传播短视频。讲师打造优质短视频，绑定人人讲的线上课。利用短视频的“轻传播”的特点，能带动线上课传播，进一步提升老师的线上影响力。5.自传播引导用户将课程分享给身边的人，让老用户带来更多的新用户，降低获客成本，形成流量漏斗模型的闭环。邀请好友关注网师，免费获取付费课程。CCtalk的“免费领课”板块，让学员邀请3个好友的关注网师，助攻自己免费获得课程。关注网师课程的学员以3倍的速度增长，形成裂变的效果。关注的用户会不定期收到相关网师课程推荐。拼团与分销。对课程感兴趣的用户，身边往往有需求相近的用户群体。这两种优惠方式，都能利用起老用户身边的资源，传播扩散课程，宣传品牌。课程分享。当用户认可课程质量时，会心甘情愿地安利给身边的朋友。人人讲设计了“赠课给好友”功能，用户可购买课程作为礼物送给好友，尤其适合家长为孩子选课、买课的场景。五、总结与建议CCtalk作为在线教育直播平台的领先者，在课程资源、课程形式、直播体验、上课提醒、课程营销等方面都有一定的积累和领先。人人讲在没有大平台教学资源支持的情况下，也吸引了不少中小讲师的入驻，独有的“短视频”模块也给平台提供轻量级教学内容，吸引更多流量，但在交互体验、课程包装和优惠活动上还有一定的优化空间。提高用户的活跃度、留存与购买率是两者本阶段迭代的主要方向。战略层提出一些个人建议：1）增加与更多线下机构的宣传与合作。利用疫情期间线下教育往在线直播教育的转化需求，通过优惠和宣传手段吸引更多机构的入驻。机构相比个人网师有更多的课程量与学生量，可增加“热门机构”专区。2）优化课程的归类和展示策略。CCtalk很多优质课程，既没机会出现在首页，甚至在“全部类目”的相关类别中也找不到。而“全部类目”中有些类目课程量极少。很多课程需要用户主动搜索才能找到。建议优化课程的归类和推荐。3）丰富用户画像，优化推荐算法。结合用户数据丰富用户标签，将课程推荐细化到每一个人，提高课程的曝光率和购买转化率，同时能给新课程、新网师更多机会。功能层面提出一些个人建议：1）增加学习激励成长机制。对用户的各种学习行为进行积分累计、评级和兑换。满足用户的“自我实现”需求，学霸评级能鼓励用户的学习态度，缓解知识焦虑。可变现的积分，也能激励用户产生复购行为，提高积分的吸引力。可积分的学习行为包括直播课出勤率、上课时长、连麦互动和作业提交次数等。积分的兑换方式，可通过课程折扣，网师一对一连麦答疑资格等。2）用户自定义课程位置标记。场景：用户观看课程发现重点时，可以顺便做个标记并留下笔记。下次回顾复习时，可以一览课程重点，快速定位到重点。例如寻找我的上麦位置，无需在长达1-2小时的进度条缓慢地寻找。3）支持课程的收藏。用户看到喜欢的课程并打算稍后购买时，没有收藏只能退出，而下次主动触达这个课程就更难了。建议：增加课程收藏功能，对于当下不想做购买决策的用户，可以先收藏课程后再延迟决定是否购买，避免直接退出导致的流失率。4）人人讲的已购课程页空白状态下的推荐。解决问题：当进入“我的”专栏、私教、服务三个页面时，页面空空如也，此时用户不知道这些课程形式有什么特点和作用。建议：在空课程状态下，介绍课程形式的描述和亮点，增加用户的感知和兴趣。并推荐一些热门的课程，例如推荐已关注讲师的相关课程，或者与讲师同领域下的热门课程。可以利用这里的流量增加推荐位，提高课程的购买率，帮助用户发现更多适合自己的课程。5）人人讲增加学员作品区块。由于人人讲侧重艺术类课程，学员的成果展对于新用户而言，无疑是最具说服力的购买因素。在讲师主页和课程主页新增“学员作品”板块，讲师可以在平时的作业中挑选优质的音频、视频或图片，作为优秀学员作品，如声乐、乐器和书法等。一方面提高老学员的展示欲望和完成作业动力，一方面作为“买家秀”，以结果为导向能有效提高课程购买率。 作者：AlvinShen，微信公众号：Alvin的产品笔记本文由@AlvinShen原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议3年CCtalkK12在线教育中级{{postmeta.bookmark}}{{postmeta.postlike}}38岁，从课研转产品，我总结了3步方法，你可以直接复制！推荐06-08喜欢此内容的还喜欢我，开8年汉服店，赚钱全靠运气螳螂观察4月前当“寒气”逼向AIGCMetaPost5月前放下XR，腾讯认清“现实”？光子星球3月前经历分享：我是如何出版了人生的第一本书的佳佳原创2月前3个步骤，做好私域朋友圈数据分析晏涛三寿1月前移动互联时代，BBS社区步下神坛价值研究所1月前谈谈GPT技术对SaaS领域的影响东林-Tony2月前从Notion看PLG类SaaS工具的发展路径有新Newin3月前如何打造属于自己的私域流量？挖塘人11小时前干货分享：社区生鲜团购竞品分析报告科科不是科科1月前2023年终于是真正的「视频号大年」？壹娱观察5月前10年职场老油条PM浅聊用户定位尚煜铭3周前©2023-人人都是产品经理×更多热门文章“单车刺客”6.5元一小时！共享单车平台还是赚不到钱，你被刺了吗？京东自营开始踩刹车我在椰树直播间，花了三分钱var_bdhmProtocol=(("https:"==document.location.protocol)?"https://":"http://");document.write(unescape("%3Cscriptsrc='"+_bdhmProtocol+"hm.baidu.com/h.js%3Fb85cbcc76e92e3fd79be8f2fed0f504f'type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));wx.config({debug:false,appId:'wxac278921951c09c8',timestamp:1686318148,nonceStr:'HAyS1bpCWUVhPu7W',signature:'7a9255ce3764e1e7903f4afcae8c000ffc826e4d',jsApiList:['onMenuShareTimeline','onMenuShareAppMessage']});wx.ready(function(){wx.onMenuShareAppMessage({title:'CCtalk竞品分析：如何成为教育直播平台Top1？',//分享标题desc:'你的好友Lucy刚看了这篇文章^O^',//分享描述link:'https://www.woshipm.com/marketing/3841567.html',//分享链接imgUrl:'https://image.woshipm.com/wp-files/2020/05/BgWkqXstDlT5jaIlC3Im.jpg',//分享图标type:'',//分享类型,music、video或link，不填默认为linkdataUrl:'',//如果type是music或video，则要提供数据链接，默认为空success(){varvavaUrlread='https://api.wpista.com/api/v1/track/post?site=woshipm&post_id='+3841567+'&score=50&type=wxfriend';varvavaImageread=newImage;vavaImageread.src=vavaUrlread;jQuery('.share-success-wrapper').addClass('show');},cancel:function(){}});wx.onMenuShareTimeline({title:'CCtalk竞品分析：如何成为教育直播平台Top1？',//分享标题link:'https://www.woshipm.com/marketing/3841567.html',//分享链接imgUrl:'https://image.woshipm.com/wp-files/2020/05/BgWkqXstDlT5jaIlC3Im.jpg',//分享图标success(){varvavaUrlread='https://api.wpista.com/api/v1/track/post?site=woshipm&post_id='+3841567+'&score=50&type=wxpyq';varvavaImageread=newImage;vavaImageread.src=vavaUrlread;jQuery('.share-success-wrapper').addClass('show');},cancel:function(){//用户取消分享后执行的回调函数}});});/**/varUID=PURE.user_id;varopenAppObj={"pageURL":"https://api.woshipm.com/page/woshipm/articleOrActiveDetail.html?newsId="+PURE.id};openAppObj=JSON.stringify(openAppObj);varurl="https://api.woshipm.com/common/openApp.html?params="+Base64.encode(openAppObj)jQuery("#mob-btn").attr("href",url);